Medición de resultados – Email Marketing

Medición de resultados – Email Marketing

Como medir los resultados no solo en las campañas de email marketing sino que también en toda la estrategia del marketing digital es muy importante para todos aquellos quienes trabajamos en el medio digital.  En particular las campañas de email marketing permiten como ninguna otra medir con exactitud los resultados, pues provee una serie de indicadores de medición en línea muy valiosos a la hora de saber sobre el éxito o fracaso de una campaña de marketing.

Vamos aquí a relacionar varios de los indicadores fundamentales:

Las Bases de Datos de emails que tenemos debemos conocer ciertos indicadores tales como:

- Segmentación Geográfica
- Segmentación Profesional
- Calidad de los suscriptores ( Activos e Inactivos )

Los indicadores de Envíos de los Mensajes de publicidad son muy dicientes:

- El porcentaje de emails que se envían
- El porcentaje de Devoluciones de los mensajes ( Bounce Rate )
- El porcentaje y cantidad de Emails Abiertos
- El porcentaje y cantidad de Emails que hicieron clic en el mensaje
- La cantidad de cancelaciones o eliminaciones de la lista

Los análisis de plataformas de usuarios son importantes:

- Los reportes de las plataformas ( Computadores - Móviles - Tabletas )
- Los reportes de navegadores ( Internet Explorer -  Chrome - Mozilla - )

 

En conclusión, las campañas de email marketing son claves en nuestra estrategia de marketing digital, no solo porque es económica y eficaz, sino que nos permite analizar los resultados muy fácilmente.

Hay que tener en cuenta que el desarrollo de una eficaz campaña de email marketing debe ir apoyada de una buena página web o landing page en donde se puedan recoger los resultados tales como zonas de contacto o los "llamados a la atención"

 

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